你为什么做不好微信公众号?答案都在这
我要评论（福利推荐：你还在原价购买阿里云服务器？现在阿里云0.8折限时抢购活动来啦！4核8G企业云服务器仅2998元/3年，立即抢购>>>：9i0i.cn/aliyun）
公众号世界最壮烈的旗帜，莫过于企业官微、企业公众号了，他们成批成批地沉寂死去，又大批大批地死灰复燃。而这背后被坑过的运营小白们，不计其数。和程序员之家小编一起了解一下吧
至于公众号运营人的状态嘛：
未婚的以为你有问题
已婚的以为你有外遇
离婚的以为你有目的
为什么你的公众号做不起来？
你和咪蒙的起点压根就不一样！
每个人都在开号
你以为你和咪蒙开号时都是0基础一样的
其实根本不是！
开号的时候，你是否衡量过：
你的社会地位(行业精英？商业大咖？明星？)
你的粉丝基础(网红，作家，意见领袖，ip？)
你的创作能力(能否笔落惊风雨，诗成泣鬼神)
以上都没有，你凭什么要求自己前期自带流量，滚雪球增粉？
为什么你的企业公众号做不起来？
先不考虑个人能力，大客观情况：
第一、没有团队，只身一人，还在公司身兼多职，根本无法全方位运营公众号；
第二、无法改变公司硬要发产品广告，领导形成的传统自嗨需求；
第三、公司没预算、产出要求高、对运营人的不信任；
沟油哥先来捋一捋公众号的根本逻辑：
先涨粉，后变现；(分众专享)
边涨粉，边变现；(新世相、平台号【千聊、MAKA】)
先涨粉，再留存，后变现；(自媒体居多，自品牌，草根ip，意见领袖)
沟油哥运营的银行项目，对接人要求先涨粉，涨的是非持卡客户粉，然后还YY这批粉来了，马上就能达成销售，转化成客户。这明显是本末倒置的，真想说句，这不傻X吗？
对于产品拉新而言，本身就需要产品具备压倒竞品的优势，同时在潜在意向客户前精准传达，潜移默化，直至达成交易，这都需要一个过程。大前提是，培养了粉丝对你的信任，而公众号对于这个产品而言，只是一个传播工具，一个维护粉丝关系，培养信任忠诚的平台。举个栗子，你不是建行的持卡用户，你会长期关注建设银行的公众号？
传统企业里，妄图靠公众号解决业绩问题的傻X想法，坑死多少运营人？
以前，我们都拼了命去涨粉，再发广告，吃到了流失惨重的亏；随着涨粉手段的层出不穷，才慢慢意识到涨粉，只是解决粉丝点击关注的动作，没法解决关注后的图文点击频率，互动次数，甚至购买产品。
现在讲吸粉 留存 转化。公众号最大的特征还是留存功能；. 因为他是订阅+推送. 这个特点决定了 公众号最大的价值是留存(粉丝忠诚，粉丝粘性，粉丝活跃)。解决留存的企业公众号，必将是大浪淘沙后，依然屹立不倒的变现好手。
沟油哥总结，粉丝关注行为的几种动机
被动关注型(迫于形势，利诱)
设备强制关注：微信照片打印机，微信wifi，微信夹娃娃机，微信点单
微信支付关注：支付不经意顺带关注
诱导关注：短暂需求关注，回复关键字下载资源，关注抽奖，关注玩游戏。
主动关注型
真心关注：为了某一个高频需求而关注，干货、好内容、服务平台、功能平台。
崇拜关注 ：明星、网红、意见领袖
公众号供过于求的今天，被各种营销手段教育得愈发精明的粉丝们，在关注公众号时，主动思考选择，即使当时被套路关注的，过后也会主动取消关注。好比送上门的便宜无关轻重，主动选取的却倍加珍惜。
真心关注的粉丝，肯定是经过深思熟虑后，才会选择，点击关注按钮。好比说，你下定决心追到的女孩，会容易放手吗？因此这也是精准粉丝留存高的原因。
那么，如果要做一个产品 ， 这个公众号 到底是做成 产品公众号 还是内容公众号？
如果是产品公众号，那这个公众号几乎就是个广告号， 你宣传的前提是有人看。如果做成产品号，那肯定没人看。原因简单，你家产品不出名。除非是特别高频的产品(如良品铺子，三只松鼠，百草味等零食淘品牌) 而且特别有优势的产品 。否则一天到晚自说自话的 聊产品那点事 。依然还是个广告号(ps：自嗨号)
如果是内容公众号 ， 怎么跟产品挂上勾？
首先的首先，公众号的名字，就是个问题：
比如 九蜂堂 比如 刺梨君；这些名字 我不太想关注。因为这个名字告诉我，他们讲的一切 都是围绕产品做广告的。即使将来他说出再大的道理 我都认为他是个广告。
然后，找到你产品的属性，比如你卖运动装，就多关注体育类写点内容，比如我的地方特色产品，我就多介绍当地风景，人文，小吃，写内容加入产品。总之硬性广告己经过时，软内容才能留住顾客。
如果说内容已经很难，很稀缺了。那么内容跟产品的结合，与柔性嵌入就是难上加难。这是个底层逻辑，也是一个千种产品万般结合的逻辑，这个逻辑弄明白 无论是卖蜂蜜、卖衣服、卖服务都打通了。
还有一种情况，
或许，你是个好文案. 但你不是个好的产品文案。我觉得你有趣，但我不一定会跟你买东西。你还需要通过其他手段，产品与粉丝关联，或者公众平台与粉丝实现服务关系。
这里涉及
内容工作者，有所擅长，会写黄色内涵小文的人，不会熬鸡汤；会写专业论文的人，未必能够hold得住情感；时尚评论公众号大咖，未必能做好一个传统行业官微。高高在上的自媒体大咖，仅仅基于现有的造诣，衍生相关的套路，来喂养芸芸众生，而让那个大咖来做你家企业官微，未必做得好。
是的，我们未必都是一个好文案，但我们会学着做个好运营？(ps：致 运营江湖(gouyouge)不离不弃粉丝们，致 运营江湖(gouyouge) 发现沟油哥不是大咖，依旧还没取关的同行们~)
对啦，有句话怎么说来着？
你未必人好，只是没机会放荡！
来源：沟油哥
相关文章
经营一个微信公众号是很不容易的一件事，当你好不容易涨了一些粉丝的时候，过一段时间却发现掉粉了，这是什么原因呢？和小编一起来看一下为什么微信公众号会掉粉吧2017-02-11
2015年，互联网广告市场相对集中在一些巨头手中，其中霸占头把交椅的百度，占比31.7%较往年初现颓势，而腾讯在沉寂了数年之后，突然如梦初醒，得益于微信广告方面的突破，2017-02-07- 如果问你现在互联网领域，什么最赚钱？很多人都会第一时间想到微信。微信的出现颠覆了人们以往对营销的认识，微信营销、微店、微商的出现，让微信不再只是简单的通讯软件，2017-02-06
- 微信公众号怎么优化排名？我们运营微信公众号当然希望微信公众号的排名考前，该怎么优化排名呢？下面我们就来看看微信公众号的优化教程，需要的朋友可以参考下2016-11-16
- 微信公众号排名也是有门道的，同样的搜索词，你的文章为什么排在后面？很多介绍微信搜索技巧的文章总是强调账号权重的构成，这篇文章从不同的角度进行分析并给与一些建议2016-07-27
- 微信公众号怎么做推广?自己公司的微信公众号粉丝很少，很多好的东西没办法分享出去，该怎么办呢？今天我们就来看看微信公众号快速曝光的教程，需要的朋友可以参考下2016-06-29
- 这篇文章主要为大家介绍了微信粉丝经营之快速打造一个5万粉丝的微信公众号技巧,较为详细的分析了微信粉丝经营的技巧与快速增加粉丝量的相关注意事项,具有一定参考借鉴价值,2015-12-07
- 这篇文章主要为大家介绍了微信粉丝经营之管理好微信公众号粉丝的诀窍,较为详细的分析了微信粉丝经营与管理的技巧,并分析了微信粉丝量增加的技巧,需要的朋友可以参考下2015-12-07
- 本文就为大家分享我在媒体微信公众号推广上的一些秘诀，跌跌撞撞一路摸索也总算将微信公众号做到了50万粉丝，网上关于媒体微信公众号推广的文章较少，希望可以多和网站运营2015-12-07
- 搜狗微信公共平台搜索排序规则是怎么样的呢？在百度上推广一个网站，大家都知道要出钱去做，但仅仅是出钱就可以了吗?推广工作究竟做的好不好，怎么考核呢?对了，是数据!搜2014-11-19
最新评论