2015年天猫双12智能手机风云榜:华为Mate8单挑iPhone 6家族
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12月15日中午12点12分，天猫官方微博挑好时间发布了前不久双12期间智能手机风云榜，包括华为、小米、魅族、OPPO、vivo、乐视等国产手机纷纷上榜。虽然双12的促销力度没有双11那么猛，但国内消费还是非常给力的，相信各大厂商也都赚了个盆满钵满。
从天猫公布的1000元价位以下和1000元至2000元价位手机销售排行榜可以看到，2000元以下价位已经完全被国产手机占据，完全看不到三星、HTC这些国际大牌的身影。看来在中低端智能手机市场，消费者最看中的还是性价比，很少会考虑品牌的附加值。
甚至在2000元至3000元价位，国产手机依然处于绝对的优势，唯一非国产的机型只有苹果的iPhone 5s，这也是一款相当老迈的产品了。不过在这一价格区间，品牌的知名度开始发挥作用，vivo X6和OPPO R7s凭借着这一段时间强大的广告宣传获得了不错的销量，分别占绝第三和第五的位置。属于华为品牌的荣耀7在年轻消费者中拥有很高的认识度，所以排名第二并不令人意外。小米Note顶配版在双12当天疯狂降价1000元，拿不到第一才是没有道理。
不过到了3000元以上价位手机榜单中，苹果iPhone 6家族开始疯狂刷版，包括最新的iPhone 6s，iPhone 6s Plus和去年的iPhone 6、iPhone 6 Plus均在榜单之中，唯一挤进榜单的国产独苗只剩下刚刚上市的华为Mate8。
按照智能手机的价格区分，超过3000元就算得上是高端产品了，而且随着手机定价的高企，手机厂商每买一台手机所获得的利润也就更高，比如每台苹果 iPhone 6s的成本不到2000元，售价却仅5000元，简直可以说是暴利。相反在千元机市场，厂商从每款手机获得的利润微乎其微，甚至是在做亏本买卖。以售价在 1099元的乐视1s为例，乐视官方公布的成本是1310元，也就是说乐视1s每卖一台就要亏200元，乐视完全是在用现金来换取市场。
所以无论是国内厂商还是国际品牌，最想做的还是高端市场，国产手机也不缺3000元以上的产品。然而国产手机近两年来一直都在拼价格、拼配置，完全顾不上培育品牌价值。就算有一两家想要在高端市场分一杯羹，在面对强敌环绕的生存环境也是有心无力。以小米Note顶配版为例，这款手机最初公布的售价是3299 元，然而由于高通骁龙810处理器的难产以及口碑不佳，小米Note顶配版的上市日期一拖再拖，硬是错过了最佳的上市日期，最后无奈将首发价格下调至 2999元，双12当天更是降价到了1999元。在国人消费群中名气颇高的小米也都如此，其它品牌想要做高端更是难上加难。
其实榜单上iPhone家族的四款手机中，最便宜的iPhone6也在4000元左右，因此苹果占据的实际上是4000元以上的价格区间。然而国产手机价格一旦超过3000就会面临一个严峻的问题：用户已经决定花3000块买一款手机，为什么不再加1000元买苹果呢?
苹果iPhone，它是高端手机的标杆，也是压在所有国产手机品牌身上的一座大山。
唯一例外的只有华为，作为一家拥有核心技术的国内巨头，华为可以耗费大量的时间、精力和物力来研发属于自己的处理器，因此在处理器上不受高通、联发科等新品厂商的掣肘，在产品的设计和定价上有更多发挥的空间。
再加上去年的华为Mate7凭借着出色的外观和性能，为Mate系列在用户群中培养了良好的口碑，所以这次华为Mate8其实也是Mate7成功的延续。这一点和苹果有些相像，正是因为iPhone手机对一代又一代的培养，才让iPhone 6和6s系列能够牢牢地把控住全球的高端智能手机市场。
同时华为Mate8也真正抓住了消费者的痛点：6英寸的屏幕让机身内部可以放下足够大的电池，再加上海思麒麟950处理器的低功耗特性，有效延长了手机的续航时间。虽然华为Mate8的上市时间很短，但是从网友的反馈来看，长续航是这款手机最大的亮点。此外华为Mate8特殊加密的指纹识别功能也受到了用户的好评，而看重这一功能的恰好就是不差钱的商务人士，因此华为Mate8尽管在较高的价位，但依然卖的不错。
所以国产手机如果想要走高端路线，获得更多的利润，就不能只重视价格和配置，要知道国内智能手机市场从不缺少价格的下限，同样的配置总有人做的比你更便宜。只有触摸到价格的上限，才能在残酷的市场竞争中活下去。
从当下手机用户关注的焦点来看，尤其是在千元档位中，金属、指纹与高性价比三点无疑是最重点的部分，360奇酷手机青春版在涵盖了以上要素的同时，还在用户体验做起了文章，其充满个性，且具备更多实用功能的360 OS可以说是锦上添花，撑起了最关键的用户体验部分。
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